91 | 战略是简单的,价值是多元的 | 对话浴见创始人Lily

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节目详情

【主理人来信📨   文/艾勇】

这期节目的嘉宾是身体护理品牌浴见的创始人Lily。

最早认识Lily是两年前她来录BeyondPod 旗下另外一档节目《美妆内行人》,聊李佳琦和花西子的舆论风波,她作为一位资深公关人来分享公众人物和企业品牌在危机中的处理与应对。那期节目反响热烈,也上了小宇宙首页推荐,到年底我出差长沙正好顺路去她公司交流学习。接下来的两年,Lily是美内返场最多的嘉宾之一,持续给我们分享品牌打造的经验干货,也分享她在公司经营管理中的学习和思考。

这次录DTC的机缘是浴见在创立十年后,终于在上海,在上生新所开了第一家线下门店。节目录制前,我提到到了店里,自己一个人转了半天,非常喜欢,也真心地为Lliy感到高兴。今年新店开业前后,Lily在媒体上接受了很多采访,对品牌的现状和下一步的策略都做了清晰坦诚的拆解,这些内容大家都能看到,我也就不在节目里重复了。这期节目是我和Lily在她一天繁忙工作后两个人找个安静地方坐下来的一段交流,希望对大家有帮助,那就让我们一起进入最新一期的节目吧。

【主播介绍】

艾勇 AY (新浪微博: @艾勇 ),个人播客:「A-log | 艾勇的声音日志」)

  • 映天下 | DTC Lab 创始人
  • CPA中文播客社区联合发起人
  • 《播客时代:用声音打造影响力》作者

【嘉宾介绍】

李励 Lily  (小红书:Lily是李励)

浴见品牌创始人  前公关传播顾问和培训师

【时间线】

00:01:45 战略是简单的,为什么创业第7年才形成业务战略

00:07:54 价值是多元的:价值公式 x 价值配方

00:14:14 如何正确定价让真正目标用户为价值支付

00:26:01 根据行业发展不同阶段明确品类战略根据地

00:32:30 如何看待公益,有真使命和真远景就会容易选择

00:39:46 实物产品 vs 虚线产品,价值配方落在何处

00:44:23 战略是简单的,关系是复杂的

00:57:04 形成区隔,品牌是为特定用户创造特定价值的共识

【本期福利】

我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友,送上《播客时代:用声音打造影响力》

———————分界线———————

【Staff】

视觉设计:猫哥

制作监制:蛋挞(播客公社)

【Space】

BeyondPod Netwok | BPN 播客网络录音室    上海 | 北京 | 广州 | 深圳 | 厦门 | 武汉 | 香港

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121期
深夜敲门声 | 惊悚恐怖 | 短篇
深夜敲门声 | 惊悚恐怖 | 短篇
你有没有过这样的瞬间?加班到凌晨推开门,玄关的声控灯刚熄灭,门外就传来 “笃、笃、笃” 三声轻叩,节奏慢得像在试探;或是躺进被窝刚闭上眼,客厅方向突然响起门轴吱呀的摩擦声,而你明明反锁了所有门窗 —— 这张专辑,就是要把你藏在心底的 “敲门声恐惧”,变成耳边挥之不去的真实惊悚。 全程采用 电影级 3D 环绕音效 + 演播级声线演绎 :左耳可能还留着你翻身的被褥窸窣声,右耳就突然炸响一声清晰的敲门,连指节叩击木门的纹理感都清晰可辨;有时声音从远到近慢慢压过来,下一秒仿佛有人贴着耳机呼气,说 “麻烦开下门”,没有一丝杂乱背景音,每处细节都在拉扯你的神经。 每集 5 分钟无废话高能,从第一声敲门直接切入核心:可能是深夜快递员留下的包裹,拆开只剩一张写着 “我在门后” 的纸条;也可能是楼下小女孩哭着敲门借糖,你递出后才发现她没有影子;甚至是你自己的敲门声 —— 明明独自在家,却听见门外传来和你一模一样的叩击节奏。没有血腥低俗的桥段,只靠 “日常场景 + 反转结局” 制造细思极恐:比如敲了三次门的邻居,其实上周就搬走了;总在午夜敲门的 “外卖员”,手机里根本没有你的订单记录。 每晚 8 点准时更新 1 集,适配所有 “深夜场景”:加班后的通勤路上戴耳机听,地铁里的嘈杂都会变成故事的背景音;睡前躺在床上听,连自己的心跳声都能和敲门声重合。胆小的朋友建议开着小夜灯,胆大的一定要试试满耳耳机 —— 毕竟评论区已经有人说:“听完真的起身去检查了三次门锁”。 这里的每一声敲门,都藏着你不敢细想的答案。今晚,你敢听到门开的瞬间吗?
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31期
《我的卦盘通地府》
《我的卦盘通地府》
“林叔叔,我的作业本……真的是被猫藏起来了吗?” 林宴 “唔……其实啊,是被你的梦想悄悄藏起来啦——它想让你,再多玩那么一小会儿呢。” 老奶奶: “小伙子啊,你说……我家老头子,真给我托梦啦?” 林宴: “嗯,他说啊……院子里的桂花又开了,记得摘些来做糕……还说,和他第一次见你时,一样香呢。” “当一块能通往幽冥的卦盘,偏偏落在了一个……连自己都不相信奇迹的人手里,哎呀,这故事,可就有意思了——”。 “你看得见生死簿?那我们……是不是就能,改命了?” 【警告。检测到非法数据篡改意图。】 “改命?呵……我不改命。” “我只想,让每个人都看见”: “阳光晒在脊背上的那股子暖劲儿……”。 “一碗热汤下肚,从胃里熨帖到心里的那种踏实……” “还有,拥抱时听到的,那颗为你而跳动的心……”。 “这些啊,可比任何命数,都真得多,也重得多。” 林宴: “我的卦盘通地府。” “它掰开揉碎教会我的第一课,不过是……” “好好活着。” 老奶奶: “珍惜眼前。” 小女孩: “相信温暖。” 老警察鬼: “守护人间。” 喵十三: “喵~”。 “人间,值得呀。” “2026年,最温暖奇妙的都市邂逅——《我的卦盘通地府》,已在喜马拉雅温暖上线。” “愿你在这里听到欢笑,触到温情,然后更用力的,拥抱属于你的人间烟火。” “我们,故事里见。”
13
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