50岁渐入佳境，破除年龄焦虑的旷野人生｜羽西38节特别节目 Vol.36

本期节目是美妆内行人联合羽西品牌共同推出的38特别节目。

起因是羽西于年前发布了国内首款，面向50岁以上女性群体的人参系列产品。美妆内行人作为行业媒体受邀参加了在成都的发布会。

我在参加这个发布会前，心里只是当做一个常规的新品发布会去对待的，拍拍照片，看看产品，听听新品研发思路。

但是！我没想到，那天在羽西的成都发布会现场，有两个点让我感觉很震撼！

1⃣️是举办活动的地点。不是常规的酒店宴会厅或会议中心，而是选择了一个叫陈锦茶铺的地方，在一个寺院的旁边。

嘉宾几人一桌，坐在庭院里，桌椅都是老成都茶铺的竹椅，坐上去还会嘎吱嘎吱响的那种。

桌子上放着围炉煮茶的炭火盆和茶点，中间的戏台上有人在唱戏。我坐下来以后就有点汗流浃背，这种发布会场面我是真没见过！

第2⃣️个震撼我的点，是在场的嘉宾。

我特意选了一个靠边的位置，可以看到全场的嘉宾。嘉宾大多看起来充满人生阅历，但在银丝之间没有看到丝毫“暮气”，而是带着活力和热情的满场拍照，合影打招呼。

而且我发现这些姐姐，有个让我这个E人都震惊的社交能力，她们能在完全不认识的情况下聊得热火朝天！

其中有一位我的老朋友，马姐，大家可以搜一下她的小红书，就叫马姐。

她是一位时尚博主，同时也是模特，今年62岁了。短发，精干，特别活力四射。 我经常和她开玩笑说，她的体力比我都好。

就在那场活动上，看到这些五六十岁的姐姐们，在午后的茶铺里，一起听戏喝茶、一起聊天拍照。我突然觉得好像每天在北京上海卷生卷死的忙碌，也挺没必要的。

这次羽西首次把护肤产品的目标客群确定在50岁以上的女性，探访了1000多位被访者，研究了这个年龄阶段消费者特定的皮肤衰老问题，以及有针对性的解决方案。

在全市场都聚焦年轻人、Z世代的当下，羽西确实让我看到了一些不一样的特色。

在此之前，其实我也遇到过类似的问题没有办法解决，那就是逢年过节也想给妈妈买点护肤品，但是市面上没有为她这个年龄生产的产品。我的选择只有一个维度，那就是贵，但到底适不适合她，我不知道。

说到这里，其实我就是想把羽西这场活动，带给我的一种面对年龄的坦然感，破除焦虑的感受，作为一个探讨的主题分享给大家 ，同时也探讨一下50岁以上人群的皮肤衰老问题，以及美妆品牌如何提供有针对性的护理。

所以，本期节目我们邀请到了羽西品牌的DMI全球总经理Jonathan，以及羽西品牌的市场总监Kelly，一起聊聊这些话题。

老规矩，节目的结尾有我们的福利环节，是羽西品牌送出的大礼！记得收听哦～

【本期嘉宾】

Jonathan

羽西 BMI全球总经理

Kelly

羽西品牌中国区市场总监

【本期主播】

寒笑Ray

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo！美妆买手

Eve

复旦大学人口学在读博士

第二性、EZ Fashion播客主理人

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🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！

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【Timeline】

06:17 嘉宾的自我介绍

08:50 4位在座的80、90后会有年龄焦虑吗？又是如何破除的？

14:58 羽西观察到了什么样的消费者的需求研发出人参系列的产品？

19:00 你们拜访了1000多位女性，在访谈过程中有什么印象深刻的人或事？

22:57 关于50岁+人群的皮肤问题，是如何去给出解决方案

24:55 作为用过无数产品的市场总监，对羽西人参面霜的感受如何

28:37 消费者对产品反馈如何？对价格有困惑吗？

32:15 羽西品牌经历了哪几个重要的发展阶段？

35:28 羽西品牌会按哪些方向或脉络演进？

37:42 四个人是否设想过自己50岁的生活？对未来有什么规划？

49:05 你觉得首度聚焦50岁+蓝海市场的羽西未来的定位如何？

51:42 产品上市后的市场反馈对集团的影响如何？

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

文字编辑：何慕

视觉设计：家铭

制作监制：hec