专访melt season创始人：「香水」卖的到底是什么？味道、体验，还是人生？ Vol.99

在效率至上的时代，为什么越来越多人愿意为「无用的诗意」买单？ 当整个行业追逐「高香精浓度」、「大师调香师背书」时，一个成立五年的中国沙龙香水品牌melt season，却凭借国际视野下的当代东方美学理念，以及极具艺术性与情绪价值的品牌表达，实现了300%的增长。

“有人感受雨，有人只是被淋湿。”在品牌线下香水主题展，一件由晶莹串珠模拟雨水落下的装置作品，成为最受欢迎的打卡点。看似“反商业”的非常规体验，为何比传统的香调描述更具说服力？是消费者厌倦了被定义的气味，还是情绪价值正在彻底重构我们的消费决策？

本期我们对话「melt season品牌创始人」软软。从托斯卡纳的一次酒后顿悟，到用五年时间构建一个“反效率”的品牌，她将分享自己作为“吸引力法则实践者”的独特思考路径：为什么说“心力大于脑力”？如何用一场艺术展实现47%的惊人转化？

希望本期节目，能带给你一些新的思路。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。

本期嘉宾

倪丽诗

「melt season品牌创始人」，1994年出生，浙江人，中学时期前往英国留学，大学时攻读传媒和社会学。

回国后先是在娱乐工场负责文娱和消费领域的投资，后成为因“偶像练习生”而为人所知的公司——坤音娱乐的联合创始人，在颠覆了营销话语表达的高端时尚品牌Gentle Monster也任职过高管，在2020年倪丽诗萌生了创立一个香水品牌的想法。

荣获福布斯 30 Under 30 先锋人物、Vogue Business 商业创新领袖、胡润30 Under 30获奖者，个人先后获得过雅诗兰黛集团，红杉资本，真格资本等投资方数亿元人民币投资。

本期主播

寒笑｜美妆内行人 主编

Timeline

02:24 阵雨空间｜水晶珠帘如何造出 “被雨包裹” 结界？

05:32 艺术彩蛋｜伤口愈合 12 天，也能变成艺术品？

11:07 melt season 第五年，变了什么？

13:08 人真正拥有的，只有此时此刻

25:17 主动淋雨，是为了让雨带走压力？

28:46 东方水生调，为何要加 “人味”？

36:54 艺术展如何实现47%的惊人转化？

39:10 商业反套路｜不强行讲解，反而更打动人心？

44:54 “无用而有趣”比功能性描述更具说服力

49:01 别做 NPC，要当自己人生的玩家

01:07:14 香水，是一封给同频者的邀请函

01:10:11 对抗是无用的，宇宙终会带你找到自己的位置

01:20:20 隐性知识如何成为品牌密码？

01:29:48 聪明人反而缺乏坚持的勇气

01:31:00 AI 时代人类最珍贵的到底是什么？

BGM

Seeds of Growth (1111 Hz)

Staff

内容编辑：何慕

内容实习：子涵

剪辑实习：miya

🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！

👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022

🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider