110. 从卡戴珊到Hailey，白女美学：一门关于“受欢迎”的生意经｜美妆闲聊

精心设计的“真实感”，正在席卷欧美美妆圈。

“白女三件套”（巨型水杯、瑜伽服、唇蜜手机壳）的生活方式，正通过社交媒体重构北美Z世代的美丽标准。而当我们将目光投向小红书，却发现同款话题在国内没有想象中的火爆。这背后究竟隐藏着怎样的文化密码？

本期老友们将为大家带来关于白女美学第一手观察：白女到底在追什么、怎么买、怎么用，以及这套美学为何在中美之间“水土不同”。 我们将以最权威北美美妆allure榜单为坐标，和大家一起来拆除中国和北美之间的信息壁垒。

一键直达北美权威美妆榜单：

Allure Best of Beauty 2024榜单

Allure读者之选2025榜单

也欢迎在评论区留下你对白女美学的思考，以及你推荐的白女流行好物。

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🎯时间轴

01:19 Part1老友眼中的“白女美学”关键词：厚唇/晒痕/社交自信

新时代白女审美有哪些特点？

闯美“白女版”Lisa VS. 亚洲甜豆Lisa

好莱坞女星的变化。

跳不过的白女美学鼻祖：卡戴珊家族。

08:22 Part2 解密北美权威美妆榜单的白女密码

榜单观察：雅诗兰黛集团的“式微”和欧莱雅集团的“捡漏”/韩系闯美大成功？/从Fenty聊起新白女美妆的成功密码

白女单品解密：

妆后“高光油亮感”的持久定妆：e.l.f. 定妆喷雾

耐受与修复成了白女日常护理的保险：适乐肤+理肤泉

色彩校正型眼霜：Olehenrisksen“香蕉眼霜”

“白女发色管理”的日常：Color Wow

懒人友好护法：OUAI 的免洗氨基酸护发乳/ OLAPLEX

销量惊人的Hero痘痘贴

“健康光泽滤镜”身体油：凡士林 Body Oil

高端“干净雾面唇”：Westman Atelier 唇膏

31:04 Part3 当“受欢迎”成为信号，白女美学如何被制造、被质疑？

白女妆的核心逻辑是社交货币原则？

Tiktok VS.小红书：中美社交平台的营销区别

当“丰臀厚唇”成了标配，是否又创造了新的门槛与焦虑？

白女美学在中国无法成为爆款的一些观察。

🎙️本期主播

尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

文本整理/黄婷