135. 上海家化，为何没能成为东方的欧莱雅？｜美妆闲聊

如果在上海街头随机询问一个路人关于“上海家化”的印象，大概率会得到一个答案：六神。

接着可能是佰草集，可能是玉泽、甚至记忆中外婆用的美加净。

但一个诡异的现象是，人们记得每一个品牌，却很难用一句话概括“上海家化”这个集团到底在做什么。它像一个巨大的“剧院”，里面常驻性格迥异，才华横溢的剧目，但谢幕时，没有观众会关心，这些剧目从何而来，导演是谁？

与之对比，欧莱雅、资生堂这些著名的美妆集团，都拥有“梦工厂”的能力，每位消费者都知道，我们手中的美妆绮梦由它一手导演，而最令老友困惑的是，上海家化明明是个“造梦天才”！！！

今天，美妆老友记想分享一个关于天才“如何迷失自我”的略带遗憾的故事。

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🎧时间轴：

03:23双妹品牌起源：营销鬼才的造梦之旅与摩登新女性的崛起。

“它真正的能力是把上海这个城市的现代生活方式变成了可以买得到的消费品。”

07:40新双妹的重启：海上旧梦不灵了？

16:431980年代，年销售额3亿元的美加净，是怎么掉队的？

23:48六神：做简单的产品，不搞宏大叙事，原来也可以拥有成功！

“它没有什么野心，反而它就是最稳的那个。”

29:54 佰草集：“孤勇者”壮丽的全球孤旅。

“开时代风气之先不是一条好走的路。它比这个潮流的风早诞生了好几年，在这个等待的过程之中，可能人们失去了信心。”

48:20高夫与玉泽，小众赛道的精准踩点与总是缺点运气的无奈。

52:26每一个具有价值的集团，当然都离不开，与资本的故事

“所有短暂的爆款，所有单次的成功都抵不过长期的稳定、持续的坚持，包括一种连贯的商业的战略。”

01:04:29造梦天才，为什么没有1+1＞2的能力？

“上海家化其实拥有所有美妆公司梦寐以求的资产：百年历史、国民认知、出海基因、研发底蕴。但它为什么没有成为东方的欧莱雅？”

🎙️  本期主播

尼可  百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七  资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷  曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

文字整理：七七