爆品上瘾：如何避免产品创新NPD流程的落地误区？|HBG产品创新NPD体系化100讲

当前企业进行产品创新时普遍存在爆品依赖症，过度追求短期流量与销量，导致投入产出失衡、品牌心智偏离核心价值。爆品依赖症应对策略需警惕流量上瘾、错误心智固化及体力活重复开发等问题，避免因擦边球营销负面影响透支品牌长期价值。
差异化误区解决方案需摒弃静态市场定位理论，转向用户思维驱动创新。用户真正需要的并非绝对差异化，而是优于现有方案的优越性价值。品牌资产长效积累需围绕用户真实需求，避免陷入内部自嗨式创新陷阱。
产品创新误区规避需建立系统化思维构建壁垒，通过端到端流程整合用户洞察、产品开发与营销策略。伪需求识别需脱离竞品跟风模式，深度挖掘用户心智模型塑造的核心场景，确保产品与品牌资产形成协同效应。
NPD流程体系应用需结合本地化落地实践，通过科学决策标准和灵活阶段管理降低失败率。流程体系本地化落地应避免形式化冗余，聚焦品牌用户心智与产品优越性价值的深度融合，实现从短期爆品到长期品牌资产的战略转型。
品牌思维的本质在于以用户需求为原点，通过系统化产品创新和流程体系支撑，持续强化品牌资产复利效应。企业需统一全员认知，平衡短期销量与长期心智占领，最终实现从流量依赖到价值驱动的创新升级。